随着政策的明朗与近期全国多地陆续推出家电补贴政策，业内预计新一轮“家电下乡”有望加快推进，促进家电更新与新增需求的释放。
近日，工信部等五部门发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》(以下简称《指导意见》)。《指导意见》指出了未来4年轻工业的发展目标。其中，在引导绿色产品消费方面，《指导意见》提出，鼓励有条件的地方开展绿色智能“家电下乡”和“以旧换新”行动。
事实上，新一轮“家电下乡”并非《指导意见》首次提及，此前在4月25日国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中明确提出，以汽车、家电为重点，引导企业面向农村开展促销，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。
随后，各地相继发布家电补贴等政策，通过发放消费券、“以旧换新”等方式促进家电消费，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电。
在业内看来，多地推出的家电消费刺激政策是新一轮“家电下乡”的前奏。《指导意见》发布后，将推动新一轮“家电下乡”，促进家电企业在绿色环保、“以旧换新”等方面的具体措施落地。
回顾上一轮大规模“家电下乡”是2008年至2011年。彼时，为了应对全球金融危机，我国对彩电、冰箱、洗衣机、手机四大类产品实施“家电下乡”，并按产品销售价格13%予以补贴。“家电下乡”政策有效地推动了四大类家电在农村普及，产生了刺激消费的积极作用。
目前，受疫情反复等因素影响，我国家电产业受到冲击，家电等大宗消费不振，新一轮“家电下乡”有望加速推进。需要指出的是，新一轮“家电下乡”并没有从国家层面统一实施，而是将具体的奖励措施、补贴政策留给了地方政府，这有利于各地因地制宜、精准补贴。
如今，距离上一轮“家电下乡”已经10年之久，家电已经进入规模化更新换代的窗口期。数据显示,2020年我国使用年限超过9年的冰箱、洗衣机、空调、彩电总计有3.3亿台，分别占到相应产品保有量的11%、21%、9%和20%。其中，乡村地区“超期服役”的家电产品远高于大中城市。
随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利，农村居民可支配收入得到提升，农村家电消费增速快于城市。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》，2021年我国家电零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。其中，以县乡、乡镇为主的下沉市场成交规模达到2775亿元，同比增长8.9%，占比超过整体市场的31%，增幅也远高于整体市场，这为新一轮“家电下乡”提供了巨大的市场空间。
目前，我国农村地区绿色智能家电保有量还比较低。以绿色智能小家电为例，我国农村地区的小家电保有量不足5件/户，仅为发达国家家庭小家电保有量的1/6，增长潜力巨大。
据了解，家用电器是居民能源消耗第二大来源，约30%居民碳排放来自于家用电器。绿色智能“家电下乡”也给家电产业升级带来了契机，促进产品采用低碳技术，向更高一级能耗标准靠齐。此外，人工智能、大数据、物联网等新兴技术的应用，也不断提升家电产品的智能化水平。
可以预见，随着新一轮“家电下乡”的实施，绿色智能家电将替换掉老旧家电，不仅给农村用户带来消费升级，还将促进家电产业加快向绿色智能化转型升级。
