小家电走红背后的品牌逻辑

早上起来用早餐机做一份三明治，提着电热饭盒去上班，工作时用加热杯垫给枸杞水保温，晚上用空气炸锅做些零食，用蒸汽熨烫机熨好第二天要穿的衬衫，周末叫三五个好友窝在沙发里看家庭电影......

小家电为“打工人”的生活带来了便捷，也增添了不少新鲜和乐趣。

近年来，随着“爆品”小家电的不断出圈，网红小家电业绩迎来大爆发。尤其是今年疫情后，受宅经济和海外产量锐减的提振，网红小家电企业业绩增长迅速，成为了资本市场的宠儿。

今年双十二大促期间，家电品牌淘宝官方旗舰店大促期间销量额普遍上涨，小家电品牌小熊、北鼎、九阳官方旗舰店销量分别同比增长731.98%、118.96%、150.72%。

在研发创新和渠道整合外，小家电走红背后的品牌逻辑值得思考。

小家电产品具有占地小、操作简单、易于学习、价格相对大家电较低等优点，又能解决消费者生活中各方面的痛点，因此较容易成为热门品类。

并且，需求层面现象级消费产品迭出，基本每年皆有国民级话题产品出炉。前年的马桶盖，去年的戴森、摩飞、扫地机器人等成舆论热议，进一步验证小家电在大众消费语境里呈现出加速流行的趋势，行业景气度在不断上升。