中国家电业已经到了一个新的阶段，伴随着多年的高速发展，国内家电市场已经从增量时代转为存量时代，市场趋于饱和，竞争日益激烈。
在此背景下，价格战盛行，行业苦不堪言。再加之去年疫情的影响，使中国家电市场看起来，火力不足，需求不振。
然而饱和的市场中却蕴含着新的机会。
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中国家电进入换新期
受2009年前后家电下乡和家电以旧换新政策的影响，我国迎来爆发性增长。国家统计局数据显示，从2010年到2019年，农村居民每百户主要电器保有量大幅增长，而城镇居民主要电器的保有量维持在高位状态。
而新华社瞭望智库发布的《2021中国家电以旧换新调研报告》显示，目前我国家电保有量已经超过21亿台，而在庞大的保有量背后，是大量即将超出使用年限的家电。数据显示，仅在2020年，就有1.6亿台家电达到了安全使用年限，其中排名前列的是手机、电视、打印机、空调、冰箱、洗衣机和电脑。
这意味着，大量即将报废的家电，将为中国家电市场，提供增量空间。
业内对此持有乐观态度，日前，中怡康发布的《五一家电换新趋势白皮书》指出，国民收入的提升为家电换新打下了良好的经济基础。国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入32189元，人们日益增长的家庭收入间接催生了家电换新需求的产生。
数据显示，2021年第一季度，中国家电市场规模达1903亿元，同比增速高达47%，双线市场均呈现高速增长态势。业内人士认为，第一季度家电销售规模暴增主要源于政策因素。作为市场程度最高、最具活力的板块，家电消费历来被看作是提升内需的主要手段。在今年两会中，政府工作报告明确指出，”稳定增加汽车、家电等大宗消费”，家电消费成为今年振兴内需经济的重点内容。
另一方面在经济快速发展的同时，中国消费人群结构也发生了翻天覆地的变化，Z 世代逐渐成为市场消费主体，国家统计局数据显示，2019 年 Z 世代约占我国总人口的 19%，他们的观念和生活态度也推动了家电换新需求的产生。
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换新新趋势
我国消费主体已经逐渐完成更迭，苏宁易购数据显示，2019年全年，80后、90后群体家电消费数量较多，占市场全部家电消费量比重为39.4%、20.6%，这意味着80后、90后已经成为家电消费的主力军。
伴随着新消费主体的形成，在加之AI、IoT、大数据、云计算等技术在家电与消费电子等产业的进一步落地，家电消费将会呈现出智能化、健康化以及个性化的趋势。
在大家电方面，呈现出体验更加智能化，功能更加细节化的趋势。其中游戏电视游戏电视成为电视市场新宠，电视拥有电竞显示器的诸多特质，同时作为家庭智慧大屏这一重要入口，电视厂商的智能化步伐也在进一步加快，智慧大屏为消费者提供沉浸式体验和智能家居新生活。
