中国家电业经历了从无到有，从贴牌代工到自主生产，从中国制造到中国“智造”。中国家电市场短短70年间高速发展，家电普及率持续升高，但现今市场逐渐趋于平稳，在许多细分行业已经进入存量时代。2019年，全球经济环境增速放缓，我国家电行业也面临内需不足，各品类都出现下滑现象。
全国家用电器工业信息中心前瞻产业研究院整理数据显示，2018年家电行业国内市场销售规模推高至8211亿元，2019年国内家电销售规模8032亿元，同比下降2.18%。虽然家电市场销售规模同比下降，但是在细分品类上的表现各不相同。
供大于需且家电产品多为耐用品，所以随着时间的推移出现销售下行也是很正常的市场状态，如智能电视全年零售量同比下降2.0%，吸油烟机和空调下降幅度排名前二，分别同比下降3.94%和3.63%。厨电市场规模下滑0.6%，传统的烟机、灶具、热水器都出现了规模下滑。
今年，一场疫情更是令家电行业雪上加霜，呈现前所未有的危机，传统家电产品销售一片飘红，这与疫情有关，同样也与市场有关，毕竟经过多年发展，我国家电产品的普及率提高，传统家电产品已进入存量时代。
“疫”下经济
虽然传统家电产品基本处在下行区间，但是新兴家电产品的增长非常明显。如解决“谁洗碗”问题的洗碗机、如一体化厨房家电的集成灶以及其它各种便民增添生活舒适度的小家电深受市场的喜爱。
疫情期间，健康家电更是出现井喷态势。据苏宁大数据显示，平台多款健康除菌类家电销售增长超200%，细分类中，消毒柜销量同比增长205%，洗碗机搜索量同比增长283%，壁挂新风及新风系统同比销售增长304%。
爆发背后
1.家电企业的渠道变革
传统家电基本是线下销售，而新兴家电则搭载新的购物方式进行了销售渠道的传统变革。从“店商”到“行商”再到电商，又到现在新型的双“dian”一体新零售模式，家电企业也纷纷开启线上、线下的融合销售方案。
2.家电消费主体的变革
随着时代与科技的进步，健康理念深入人心，家电类目下健康品类也逐渐走入消费群体的认知。对比传统家电，新兴的健康家电具备更年轻的消费群体，主要消费年龄层集中在8090后。他们的生活理念更为先进，对于环境舒适和健康的需求度更高，他们也更容易接受新事物，像新风系统、空气净化器等空净产品今年会有一个比较大的增长。
3.疫情衍生的健康刚需
一场疫情虽然我们失去了很多，也获得了很多。新风系统等健康家电一直以来受制于地域空气质量以及个人消费水平的影响，尤其是地域空气质量的好坏更是决定着销量的高低。
经历此次“新冠”的洗礼之后，健康呼吸比健康饮食更值得时时刻刻引起注意。预大于防再不仅仅是一种健康的理念，而是要尽快落实到日常的行动。当消毒杀菌、新鲜洁净空气成为人人健康刚需，主打解决空气质量问题的空净类产品的市场必然短期内急速扩大。疫情之下消费者对于健康生活、家庭消毒除菌、日常防护保健的意识空前重视，也助推着健康家电市场发展。
危机与机遇并存的经济环境，多样的需求也会催生出更多健康细分品类家电，国内企业也会在市场的优胜劣汰之后将形成更大的健康家电市场。
1、需求拐点临近，长期十倍市场、千亿空间。具体来看，新风市场核心驱动力在于：消费升级，伴随收入提升，疫情、健康等意识觉醒后，消费者为居家舒适度和健康的付费意愿提升；政策推动，此亦为国外市场接近100%配套率的主要原因，当前国内新风政策出台已经明显加速，尤其是今年从国家到地方层面都开始逐渐推出政策要求应留新风系统的安装空间、最低风量等指标。我们预计未来新风系统规模有望达千亿，其中短期先从精装房市场启动。
2、认知提升，龙头崛起，绑定大客户者料胜出。当前因份额分散，精装房渠道为现阶段核心突破口，考虑当前从业品牌、服务能力等，率先拥抱地产大客户，如奥佳华的核心品牌BRI呼博士绑定保利有望胜出。
当前国内新风系统正处于发展关键期，考虑疫情和消费升级催化+政策推动，对标海外长期行业空间有望从当前百亿提升至千亿，十倍增量空间。当前已经率先绑定地产大客户资源，且携手钟南山院士旗下呼研所联合开发品质有保障的BRI呼博士在未来将大有可为。
