媒体格局日新月异,如何紧密结合新媒体发展趋势、优化品牌传播效果,既是企业的核心战略,也是超越营销的不二法则。对于家电行业来说,传递品牌声音、形成品牌差异化,实现目标用户从接触到认识再到认知的转化,是品牌传播亟待思考的问题。笑果传媒作为专业的数字化品牌管理运营商,受邀为山东省知名家电集团进行“新媒体时代品牌声量管理”分享。
2021年5月25日,为赋能精细运营、打造营销闭环、帮助品牌在消费者心中产生有效认知,笑果传媒走进省内知名家电集团,围绕“品牌声量管理体系”、“中国新媒体格局动向与趋势”、“家电行业声誉管理”等与集团及各子公司品牌部员工进行了分享和交流,并通过引用日常生活中大家耳熟能详的品牌案例,帮助从业人员更好地理解品牌传播的策略和要素。
中国新媒体格局的五大动向与五大趋势
新媒体传播生态下,企业到底应该如何紧随媒体变化趋势,乘借东风迅速发展?
慧科媒体管理咨询部总监Chelsea带来了《中国新媒体格局的五大动向与五大趋势》分享,为新媒体传播生态下品牌传播工作提供指引方向。例如,微信、抖音双雄格局已定,B站、快手正在“小步快跑”,短视频成为兵家必争之地;电商直播格局现已形成电商型、娱乐型、导购型、关系型四大阵营,罗永浩直播带货总GMV达到31.5亿,成就“带货天王”;知识视频“出圈”,打破“娱乐”和“资讯”垄断等,详实的数据加生动的案例,让各位与会者颇有“醍醐灌顶”之感。
同时,针对该集团传播过程中重点关注的媒体选择、KOL选择、用户触媒习惯分析、品牌私域流量建立、正向发声对冲负面舆论等问题,进行科学方法论的指导及最新成功案例的运用分享。
家电企业的声誉管理方法论
近年来,新媒体的发展已经颠覆了各行各业,消费者选择产品或服务的决策依据已经从传统的广告宣传转移到现在的用户评论、评级和社交评论等。因此,企业如何利用庞大的客户点评和社交媒体内容进行实时的在线品牌声誉管理,是大数据时代,体验经济对企业赋予的机遇和挑战。
慧科高级分析师Ruonan分享了家电企业声誉管理的方法和案例。 阐述声誉管理对品牌带来的实际意义、从战略和战术层面解读品牌声誉的研究方法、通过闭环管理方式帮助企业不断提升品牌声誉等,并分享了其他3C家电类品牌在声誉管理中的经典案例,为该集团品牌的声誉管理工作开展提供有力的理论支持和参考建议。
时代在变化,用户消费习惯也在变化,新一代的90后消费者成长于数字化时代,品牌想要实现传播突破口,需要以消费者为中心,有效挖掘消费者碎片行为,通过适当地营销行为有效地传递品牌信息,形成良好的数字媒体生态圈。
作为一家以“数字公关”为理念的创新型数字营销服务公司,笑果传媒坚持以大数据+公关的双线战略核心,为企业客户提供具有竞争力的品牌解决方案,以数据驱动品牌影响力。通过全面的舆情监测、精准的舆情预判、高效的应对策略、健康的品牌塑造、深度的洞察解析,帮助品牌构建完整的商业智能决策闭环体系,优化品牌形象,实现品牌价值。
