荷气夜来雨，百鸟清昼迟。夏至已在眼前，618大促也已落幕。与往年相比，今年618多了几分理性，更暗藏了多重“杀机”。不过海尔、美的、格力、海信等巨头间的争霸，让一线市场多了几分热闹。2021世界显示产业大会召开，海信领衔的激光电视仍然获得最高关注。尤其是在彩电市场持续下行时，显示技术更迭和高端市场破局无疑是产业关键路径。
面对万物智联的时代，《智能家电及IoT行业Wi-Fi标准必要专利许可模式报告》正式发布，也意味着美的正以标准谋求领跑。各个企业在营销层面的动作也不少：作为欧洲杯合作伙伴的海信，凭借青岛国际球迷狂欢节持续出圈；奥克斯仍然是瞄准Z世代的国潮狂欢夜；华帝携手苏宁易购夏季渠道新品发布会，透露坚持套系化、高端化战略不动摇。
此外，苏泊尔将上海子公司赛博迁至浙江基地，整合生产线为提升竞争力；宁波博菱电器拟首次IPO登陆科创板，却无法忽视企业发展的一系列短板；一加手机最终还是成为OPPO旗下独立品牌，在手机业务受困的背景下造车或被OPPO提上日程。
今年以来，市场仍然处在一轮持续多变化的通道中，末端营销的发力不可少、用户需求的定义不可避免，而前端产品与技术创新的支撑也仍然重要，最终整体家电产业升级仍需坚持不懈地探索！
智能家电有了新标准，巨头领衔行业规范发展
北京知识产权司法保护研究会，联合会员单位美的、海尔、海信、小米、紫光展锐共同开展了“智能家电行业 Wi-Fi 标准必要专利研究”课题，经过一年的课题调研、市场调查、专家研讨等多环节论证后，《智能家电及IoT行业Wi-Fi标准必要专利许可模式报告》正式发布。
中国家电行业已进入相对成熟，且面临转型升级的关键期。此轮技术升级中，智能趋势、Wi-Fi技术为代表的无线连接和IoT的市场化，成为衡量制造水平和中国家电制造能否实现全球弯道超车的重要依据。这样的背景下，发力相关标准建设，成为推动行业高质量发展的基础。其中，美的不管从标准还是全球市场份额，已经成就了“标准走出去”带动“产品走出去”的行业范本。
上半年彩电大概率量额齐跌：突破口仍在高端
奥维云网数据显示，2021年5月，国内彩电线上市场零售量104.7万台，同比下降33.3%，零售额29.6亿元，同比下降3.1%；线下市场零售量39.4万台，同比下降30.3%，零售额20.6亿元，同比下降7.5%。在5月有黄金周、520促销活动背景下表现如此低迷，可以推测上半年彩电大概率会“量额齐跌”。
在经历2020年“量额齐跌”，2021年一季度成为大家电中同比唯一下滑的品类后，二季度彩电行业的表现依然不如预期。背后原因也是多层面的：存量时代需求乏力，且前几年透支严重；液晶面板价格持续上涨，消费多观望；技术更替期，创新显示驱动乏力等。不过在大屏市场、高端市场以及创新显示技术市场，智能电视的销售额占比都在大幅提高，也为彩电行业带来机会。
