2021年618完美收官，作为618大促的主角之一家电，没有让人失望，销售额稳居行业第一，其中传统白电巨头，美的、海尔、格力位居前三。另一股势力新型小家电的表现也毫不逊色，各类新奇小家电在1日—18日同比增长100%。
值得注意，众多家电品类中，传统白电品类，新型小家电品类鲜明代表家电行业的两极。传统白电属于耐用品，属于传统家电巨头的地盘，正经历剧痛转型升级。新型小家电属于快消品，属于新崛起的家电企业，正经历野蛮式增长。“长者”与“晚辈”的同台竞技，是中国家电行业的之幸，为中国消费者的家庭生活打开了无限可能。
一、决定中国家电行业未来的两股力量
制造业是中国经济发展的“压舱石”，中国已连续11年成为世界最大的制造业国家。家电行业是中国制造业的支柱之一，中国制造业立足于全球的一张名片。而这其中，白色家电是家电行业的中流砥柱。
白电三巨头之一的美的，扛起家电行业向智能制造转型的大旗，成为中国制造向中国智造跨越的引领者。从2013年—2020年，美的先后走过精益制造，数字精益工厂到智能精益工厂，完成国家级智能工厂打造。美的作为传统白电企业的中坚力量，为未来中国家电业走向智能制造闯出了一条新路子，重新定义白电行业在全球的竞争维度。
（图片来源：智家网）
传统白电仍更多偏制造业属性，新型小家电却有强烈的互联网属性，赋予家电产业青春活力，拓宽家电产业的赛道，因此新型小家电是引领未来家电产业第二股力量。以小米生态为代表的新型小家电，定义小家电在家电领域也可以大有作为。
小米生态中的石头科技，主攻扫地机器人，一举将石头科技推向A股的第二只千元股。包括石头科技、科沃斯、智米在内，这些企业的小家电，充分把握智能互联的科技浪潮。虽然冠名家电，其实更像科技产品。新型小家电的崛起，让家电产业的科技属性更浓厚，更易体验，更易传播，从而拔高家电行业的科技品质。
（图片来源：新摘商业评论）
传统白电企业从行业体量到资本表现，堪称中国家电业稳增长的大后方；新型小家电企业的灵活性，创新性，丰富中国家电的业态，中国家电业的“轻骑兵”。传统白电与新型小家电的齐头并进，让人们看到中国家电业的昨天，今天，未来。
二、传统白色家电的“大转型”
1. 大困境
传统白色家电作为中国制造业的典型，走到今天，正遭遇巨大的转型之痛，残酷的竞争现实，迫使他们不得不转型。具体来看，传统白色家电正在遭遇的四大困境。
一是，业绩堪忧，家电行业红利期已经结束，困在拼价格恶性循环竞争中。面对家电行业景气度下降，格力电器也难逃业绩堪忧，2019年—2020年，连续两年业绩下滑。
二是，跨界打击，过去几年，互联网企业进入，让整个白电搏杀变得更激烈。今年618期间，小米推出米家新风空调，在功能上相比传统空调有所创新，还可联动小米智能手环、米家智能门锁等。在整个白色家里领域，小米生态链几乎已经无孔不入。
三是，原材料上涨。这一轮原材料上涨，与新冠疫情密切相关，造成供应链紧张，钢材、钢板、铜材等基础性材料严重供应不足，引发价格上涨。数据显示，冰箱发泡用的黑料和白料涨幅超过60%，镀锌板、电解铜涨幅超过40%。原材料上涨，最终造成产品提价，超出消费者心理预期，降低购买欲望。
四是，白色家电传统优势在丧失。面对大量新锐家电品牌的崛起，传统白电的品牌影响力大大削弱。以抖音、微信小程序、直播为代表线上渠道的成熟，直接冲击传统白电密集的线下渠道。原有的规模化，造成公司难掉头；庞大臃肿的组织，造成组织的反应跟不上市场的节奏。
2. 大突围
在产业转型升级的大趋势下，白电企业并没有怠慢，一直都在寻找突围之路，到目前来看，取得比较显著成绩，在市场赢得广泛认可，充分代表白电企业未来，主要有三条路。
