编者按：2020年对于家电行业而言无疑是艰难的一年。年初新冠肺炎疫情让家电行业经历了一次“至暗时刻”，但新的市场机遇随之而来，一场轰轰烈烈的家电品质消费升级大戏正在徐徐拉开序幕。时光不语，唯“数”能言。即日起，红网推出《数读·2020湖南家电》系列报道，深度解读2020年湖南家电市场。
文/时刻新闻记者 杨淑华
5G、物联网的发展给智能家居按下了加速键。
据IDC报告显示，2020年第三季度中国智能家居设备市场出货量已达到5112万台。企查查数据显示，目前我国共有27万余家智能家居相关企业，其中湖南省有7998家。2019年湖南省智能家居相关企业注册量2174家，截至2020年12月30日，已经达到7998家，新增2867家，同比增长31%。
“新基建”的提出，5G技术的发展……智能家居正逐渐从过去的“伪命题”走向真正落地。对于家电厂商而言，在前有传统家电市场已经趋于饱和，后有“后起之秀”崛起搅局的环境下，要驶向“新大陆”，智能家居正成为其必须搭上的一艘“大船”。
传统家电厂商“加码”智能家居
近年来，随着用户对家电产品需求的变化，家电产品结构也随之转型升级。同时，传统家电行业迎来天花板，各家电企业纷纷向智能化转型，这从2020年家电企业改名的浪潮中就可以看出端倪：“海信电器”更名为“海信视像”，“TCL集团”更名为“TCL科技集团”，“青岛海尔”更名为“海尔智家”，“创维数码”更名为“创维集团”……从名字上可以看出，家电新名字包含的范围和领域要比旧名字更加宏大宽广，这也反映出家电企业们谋求转型的决心。
今年12月份，海尔智家H股正式在香港联交所主板上市，将全面入局物联网，进军智能家居时代。12月28日，海尔在长沙发布了旗下全球首个场景品牌“三翼鸟”，希望通过覆盖用户衣食住娱全流程需求，用场景来替代产品，同时上新局改服务，展现出其在转型以及落地路上的行动及方向。据海尔智家2019年年报显示，2019年海尔智能家电激活增量上升63%，智家APP月活跃用户量增长350%，场景月活量增长142%，物联网生态收入48亿元，同比增长68%。
美的集团也在2020年发布公告表示，计划分拆子公司美智光电至创业板上市。而美智光电业务范围与美的集团近几年在智能家居方面的布局不谋而合，是美的“全面数字化、全面智能化”战略实施的举措之一。格力2020年也通过推出首款5G手机作为出发点，将手机作为人机交互和智能家居的控制中心。业内人士认为格力此番是为了能够将智能家居与以手机为代表的终端连接起来。未来，掌握智能家居的入口才有可能带动变革。
得先机者得市场。在智能家居出货量份额排行上，除了第一的是跨界家电的互联网企业小米外，第二第三则由传统白电龙头企业美的、海尔所把持，其占比分别达到了16.3%和11.3%，而且这两家的主要优势也还是基于原有的产品门类，比如智能空调、洗衣机等等，海尔智能家电更是占据了其总出货量的80%以上。由此可见，未来的白色家电都将全线贯通智能化，小米也在去年成立了大家电事业部，通过米家互联网空调进军白电市场，进一步加剧了竞争。
2020年湖南智能家居相关企业同比新增31%
通程电器元旦期间新增了多个场景体验馆。“智能家居即将迎来井喷期，越来越多中上游品牌厂家开始着手争相布局，这就意味着在市场的倒逼下，越来越多的渠道会被解构，倒逼我们下游零售渠道加快转型升级，特别是产品结构与服务模式的转型。”湖南省智能家居产业协会常务副会长、通程电器副总经理欧海军说，通程电器与上游数百家品牌厂家深度战略合作，构建智能家居场景式体验，由家电产品销售商向美好生活方式解决方案提供商转变，快速推进线上线下双线融合，建立基于智能家居集成解决方案的品类管理模式,聚焦前端市场，精准创客引流。
2020年的智能家居仍处于累积量变的阶段。而在5G+物联网的赋能下，未来巨头厂商将不再局限于智能单品的研发，而是侧重于构建基于物联网和人工智能技术的生态圈。同时，更大范畴的底层互联协议有望诞生，全屋智能家居系统将成为发展的必然趋势。“传统经济时代，消费者关注的是产品、品牌与服务；互联网时代注重的是平台品牌，打破了原有产品界限，使家电和家居从单品智能向场景智能升级，特别是步入5G时代后，无论从底层协议、云端互联还是AI互通出发，将彻底击溃智能家居无法全面互联互通的孤岛效应，品牌会被场景替代、行业会被生态覆盖。”欧海军说。
目前，智能家居市场快速发展，除家电三巨头持续布局以外，还面临着互联网企业、手机厂商、家电卖场等各方面的加码。来自企查查数据显示，2020年湖南省共新增2867家智能家居相关企业，同比增长31%。其中，长沙市拥有的智能家居相关企业数量最多，达3714家，占湖南总量的46%。衡阳市和永州市分别以616家和436家企业排名第二和第三。从注册资本上看，湖南省超7成的智能家居相关企业注册资本在500万以内，其中34%的企业注册资本在100万以内，43%的企业注册资本在100-500万这个区间，注册资本在1000万以上的，则占总量的10%。
