近两年，受疫情、宏观经济增速趋缓、大环境低迷的情况下，消费投资进入疲软期，消费整体的市场也没了从前的高涨。
但据第一新声采访调研发现，有四大细分行业在2022年却实现了逆势增长，分别是小家电、服装、食品健康、彩瞳。例如厨房小家电市场，在2022年双11期间累计零售额50.8亿元；空调、冰箱借着“双11”降价打折的热潮也挽回了一波销量；2022年，净水设备零售额同比增长72%。
那么，2022年国内的消费市场状况如何？哪些细分行业和企业实现逆势增长？增长的背后是采用了哪些数字化方案和工具？未来如何突破挑战实现新的增长？为此，第一新声采访了多家企业高管及投资人，深度分析了2022年消费零售市场的逆势增长及数字化布局的状况。
01 2022年，四大细分行业逆势增长
2022年，消费处于历史低位，无论是和上年数据同比还是从更长时间段的数据相比均成立。
中国人民大学国家发展与战略研究院副教授邹静娴曾解释称，2022年年内消费增速大致呈现先降后升的“类V型”曲线。虽然消费增速自二季度开始有所回升，但回升的基础并不十分稳固，消费的疲弱也导致其对经济的贡献率和拉动作用都有所下降。
据国家统计局网站消息，2022年1-11月份，社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。其中，除汽车以外的消费品零售额358490亿元，下降0.2%。另外，11月份，社会消费品零售总额38615亿元，同比下降5.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额34828亿元，下降6.1%。
