疫情叠加房地产下行，家电行业承压多时。奥维云网推总数据显示，2022年前11月，家电市场零售额6543亿元，同比下滑7.2个百分点，分月度的规模走势与疫情数据强相关。不过，不少企业逆势增长，行业涌入新玩家。
家电行业在2022年不失亮点，美的集团、格力电器、海尔智家三大龙头企业抗压，清洁电器、集成灶、厨房小家电在高位震荡，“小而美”企业遇阵痛。空气炸锅诞生多家新晋上市公司，大企业分拆业务上市并不容易，新能源赛道仍火。
行业承压，传统与新兴正面交锋
美的集团、格力电器、海尔智家作为家电行业龙头在波动中坚守基本盘。2022年，美的集团股价最高时突破75元/股，最低时在40元/股挣扎；格力电器股价最高时逼近38元/股，最低时在28元/股浮动；海尔智家股价最高时突破30元/股，最低时在20元/股徘徊。
2022年前三季度，格力电器归母净利润同比增长17.00%。美的集团增速放缓，公司归母净利润同比增长4.33%。海尔智家表现不错，公司归母净利润同比增长17.26%。考虑第四季度行情，预计三大龙头2022年业绩整体稳中有升。
海信集团官网主页。官网/截图
2022年是重要的体育营销年，冬奥会与世界杯令家电企业为之一振。2022年第三季度，传统彩电市场，打破连续8个季度下滑的局面，需求迎来弱恢复；行业龙头海信视像净利润水平跑赢大盘。不过，彩电市场在分化，上游电视面板也在下行周期，京东方、TCL科技压力倍增。
智能投影在2022年迎来大发展，入局者众多。行业数据显示，2022年以来，智能投影品牌不断涌入，市场正在扩容，品牌集中度降低；令极米科技、光峰科技等头部企业净利润水平逆势下滑。放眼2022年全年，市场“蛋糕”被瓜分明显。
传统与新兴正面交锋在家电各品类都有呈现。房地产下行，厨电或难实现2022年全年正增长，集成灶市场压力重重，之前“小而美”的企业，如今感受到了生活不易，龙头企业火星人、浙江美大、亿田智能第三季度归母净利润下滑超20%，第四季度也难言乐观。
厨房小家电已是低速增长，苏泊尔、爱仕达等压力不小。清洁电器开始降价促销，加速市场普及，不过拥有添可等品牌的科沃斯、石头科技归母净利润已展现下滑趋势。
2023年也将“回血”，奥维云网研究员认为，随着疫情管控的彻底放开，“人间烟火气”正在有序回归。元旦数据显示，消费复苏按下快进键，餐饮、中远程旅游复苏明显。预计2023年市场迎来确定性增长，此外，原材料价格稳定回落，企业成本端的压力预期也随之有所缓解。
