港股迎来了万众瞩目的“开门红”。除了受到流动性改善、市场信心增强、“春季躁动”等因素的影响，基本面的回暖也为股市向好提供了有利条件。随着持续三年的疫情影响有望步入终局，千帆过尽，万木逢春。
在消费复苏主线中，家电板块同时受益于地产行业的边际改善以及消费需求的恢复，具有较大的向上弹性潜力，因此受到资金的关注。
而根据近期的数据跟踪，家电行业的表现不负众望。日前，全球消费电子龙头TCL电子（1070.HK）公布全球销量数据。数据见证了去年第四季度以来，中国市场已迎来强劲复苏。春节期间的相关消费数据，亦显示出家电零售正快速回暖。
相信这几份数据将为投资者提供清晰的方向指引。
吹响全面复苏号角
根据TCL电子公布的数据，2022年TCL智屏全球销量达2,378万台。相较于上一年的高基数，TCL电子依然实现了销售规模的持续扩大，在全球彩电行业遇冷的背景下，公司销量仍然实现逆势增长，业务表现毫不逊色。与此同时，第四季度TCL智屏全球销量达716万台，同比增长了9.7%，增速扭转颓势，复苏拐点清晰确立；中国市场销量更是同比上涨高达32.2%，释放出非常强烈的复苏信号！
尽管过去一年整个行业处于逆风之中，得益于产品力与品牌认知度的提升，以及拥有产业链一体化优势的TCL电子，仍在全球范围内保持了优秀的竞争力。美国市场是全球家电行业必争之地，TCL智屏在与国际巨头的竞争中不仅稳居市占率前二的位置，还实现了销量市占率的持续提升，进一步追平与第一名间的差距。可以说，美国TV市场的CR3（行业前3）集中度提升目前主要由TCL电子主导。
TCL电子在欧洲和新兴市场中快速复制来自美国市场的成功经验。新兴市场方面，菲律宾/土耳其/印尼市场的销量分别同比增长43.0%/52.3%/62.0%，TCL电子已攻下多个细分地区市场第一的宝座；欧洲市场方面，比荷卢市场（比利时、荷兰、卢森堡三国）与英国市场的销量同比增幅分别达41.3%与53.8%。多个市场强劲增长，推动欧洲市场/新兴市场全年销量同比上升5.3%/10.4%。
更多的惊喜是来自于爆发式增长的中国市场需求——因为TCL电子一直以“业内出海最成功的公司”著称，这一点往往是投资者所忽略的。2022年，中国TCL智屏销量录得同比增长高达21.3%；其中Q4的销量更是同比上涨高达32.2%。中国市场的潜力，不仅体现于销量强劲上升，更是体现在成长质量上。不同于很多玩家在逆境中以价格战清库存断臂求生，TCL电子以高端化的战略成功地穿越周期。其中，65吋及以上TCL智屏在中国市场销量同比大幅增长85.0%，大尺寸智屏销售比例创下历史新高。这意味TCL电子在中国市场实现了成长速度、成长质量与盈利水平的三重提升。
而去年第四季度仅仅是吹响了复苏的号角，真正的战场在2023年。在中国市场与欧洲市场以及新兴市场齐发力之下，TCL电子有望在2023年恢复优秀的成长节奏。
品牌价值升维是长期驱动力
回顾TCL全球化之路，其刚开始以较高的性价比以及较强的技术力打破三星、LG电子等日韩厂商的垄断，成功地打造了具备全球影响力、塑造了优秀的世界品牌中国价值，跻身于全球TV市场前三。
在品牌价值得到全球广泛认可的基础上，TCL电子在维持了相对成本优势的同时，进一步升维品牌价值，发力于高端的优质智屏产品。
