奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年中国家电市场(不含3C)零售额为7081亿元，同比下滑7.4%。下滑背后的推力是多样的，包括地产市场下行、消费者消费意愿下降、产业链成本上升、市场渗透率提升等因素。
这些因素将会跨越较长周期，影响着整个家电行业的发展，行业近二十年的黄金发展红利将逐渐褪去，迎来新的周期性拐点。一些家电厂商的发展空间会被压缩，面临着生存危机。
当然，危机是“危”和“机”，危险和机会往往是并存的。往后看，随着疫情放缓等利好因素显现，家电企业的成本压力会有所缓解。一些机构预测，2023年中国家电市场将迎来确定性的增长。那么具体来看，家电厂商靠什么驱动增长呢?
《一点财经》认为，高端化、绿色化、全球化将是家电厂商在2023年进击的“三个关口”，也会是让厂商梯队进一步分化的关键指标。尤其是白色家电三巨头——美的集团、格力电器、海尔智家，需要在这“三大关口上”进一步筑牢护城河，才能在行业进入拐点时刻平稳地穿越周期。
开年以来，能明显感受到美的、格力、海尔智家都已经显露出十足的干劲。美的表示“2023年要稳定盈利、驱动增长”，海尔喊出“创业再出发”的口号，格力提出“继续坚定走自主创新，自主研发之路”，三家似乎准备打出一场扫除2022年阴霾的翻身仗。
没有一个冬天不可逾越， 没有一个春天不会来临。当头部选手以全新面貌投入到新一年的战斗，2023年家电行业的“破冰行动”已经开启。
高端化，巅峰对决引发“优胜劣汰”
高端化，成为家电厂商在2023年必须攻下的山头。
整体上看，国民消费结构仍然处于升级趋势，而消费升级迸发的新需求推动着家电产品的迭代更新。艾媒咨询报告显示，产品设计独特、智能家电网、产品精致美观已经成为2022年中国消费者购买家电产品偏好因素中的前三甲。
