原材料成本上涨的压力下，家电产品终端价格亦“涨声一片”。在此背景下，大多数企业虽然承认成本上涨带来经营压力，却对产品提价一事讳莫如深。
2020年以来，电视面板价格、大宗原材料价格频频上涨，令本就处于“价格战”且整体销量下滑的家电市场再次面临压力。根据奥维云网预测数据，预计2020年中国空调零售量规模为5120万台，同比下降15.1%，零售额1543亿元，同比下降22.0%；冰箱内销市场零售量为3240万台，同比下跌1.2%，零售额892亿元，同比下滑2.3%。
家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时指出，家电市场本就面临下滑，2020年更是萎缩，厂商需要低价促销来获取销量。“但原材料价格上涨，无疑增加了企业的生产成本。促销可以达到销量目标，但企业会面临较大资金压力；而涨价，对中小企业则更加不利。”
成本助推家电产品全面看涨
“2020年9月初电视面板价格上涨的时候，公司电视产品价格确实也涨了一轮，也有不少工作人员发朋友圈称电视价格上涨，消费者应尽快购买。不过最近公司并没有电视价格涨价的消息。”创维集团相关负责人向财联社记者表示。
但该说法与渠道方面的消息出现矛盾。有媒体报道称，据彩电销售人员透露，创维电视自2020年9月至今已涨了四五次，本月价格还在涨，涨价幅度在5%-15%之间。
据了解，家电原料产品多在2020年8月份启动上涨，并在10月份涨势达到高潮。而主要影响电视价格的面板，在过去8个月以来平均报价涨逾六成，部分产品价格甚至翻倍，且未来持续看涨。
据WitsView数据显示，2020年12月32吋、43吋、55吋和65吋面板每片分别上涨3美元、4美元、8美元和7美元。其中，32吋面板价格年内翻倍，报价重回63美元以上，涨幅最大；55吋面板价格回到170美元，涨幅达70%。
报道同时称，有厨电经销商接到涨价通知，方太和老板低端产品涨价10%左右，比较畅销的产品涨幅达到20%。
“涨价消息不实，公司产品没有提价，且暂时没有提价计划。”对此，方太相关负责人告诉财联社记者，“今年支撑营收好的重磅产品都是我们的高端线产品。”老板电器相关工作人员亦明确表示，“没有涨价，维持价格稳定。”
其实，空调产品是受影响较大的品类之一。数据显示，进入2020年11月份，沪铝主力合约突破16000元/吨，创下近三年的新高；截至11月30日，沪铜报收5.77万元/吨，较前一日上涨3.7%，创2013年3月以来新高。高盛国际大宗商品研究分析师于12月1日发布报告称，铜的“牛市”正在全面展开，价格已达到2017年以来的最高水平。
受此影响，部分空调企业采取提价措施以消化成本的上涨。志高空调、奥克斯空调直接公布涨价通知；海信空调相关负责人也向财联社记者表示，“受原材料价格上涨影响，部分空调产品价格确有上涨，调价产品主要为平价系列。”
“企业对于提价较为敏感，一般会以产品升级等形式代替直接涨价。”某家电品牌内部人士告诉财联社记者。
销量下滑和成本上涨的双层挤压
一方面是原材料价格不断提升的压力，另一方面则是家电市场整体销量下滑的囧境。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020上半年中国家电市场报告》显示，2020年上半年，我国家电市场零售规模为3690亿元，比上年同期下降14.13%，大多数家电品类出现不同程度的市场萎缩，厨房电器、空调、彩电等销售额降幅均超过20%。其中，空调品类整体零售额为921亿元，同比下降22.54%。
“上半年因疫情影响，物流、安装受到很大阻碍，销量下滑最为明显。6月份销量有所恢复，但11月、12月本就是空调销售淡季，加上疫情的因素，基本没有销量，与上年同期相比差的很远。”苏宁易购一名空调销售人员告诉财联社记者。
“针对行业普遍涨价形势，海信空调还将通过多元化布局产品线，切换新风空调等高价值产品的方法进行市场开源。公司将通过资源整合等方式提升效率，聚焦到价值营销，而非价格战，以应对产业生态因原材料成本剧增而不断恶化的情况。”海信空调相关负责人向财联社记者强调。
而在家电产业观察家梁振鹏看来，原材料价格上涨的影响会持续到2021年。他认为，“就空调品类而言，2021年销售均价会比2020年增长10%左右。”
“2020年的家电企业，是在销量下滑和成本上涨的矛盾中前行。生产成本变高，首先影响的是二线品牌，若一线品牌可以把价格压低，会加速小品牌的死亡速度。”刘步尘认为。
业内人士指出，原材料价格上涨导致的产品价格提升，在2021年仍将继续。据群智咨询1月7日公布的数据，上游原材料供应问题对面板厂的实际有效供应形成冲击，LCD TV面板市场供应紧缺状况持续，面板价格维持上涨趋势，2020年12月LCD TV面板价格继续上涨，预计2021年1月将维持较大涨幅。
“2020年电视整机销售厂家压力本身较大，面板价格上涨会导致下游企业承受更大压力。电视企业在销量本身下滑的情况下缺乏提价动力，而这种压力最终也会传导到上游，面板也就缺乏大幅上涨的空间。”刘步尘说。
“家电行业长期价格战已经导致消费环境成为价格导向，也就是消费者习惯了低价位的电视，而终端厂商是否要把成本上涨的压力传导给消费者，是一个需要审慎思考的问题。”行业分析师丁少将向财联社记者表示。
