政策方面，2020年二季度以来，国内利好家电行业的政策仍在陆续出台，家电企业经营环境得以持续改善。与此同时，疫情下国内外家电行业标准升级进程仍在持续，政策效应驱动下，行业发展机遇与挑战并存。
产品销售方面，部分重点家电产品的最新高频数据显示，1-7月受海外市场需求拉动，冰箱销量继续保持增长，但洗衣机出货依然承压；预计下半年冰箱销售前景乐观，但洗衣机出口仍面临挑战。
行业绩效方面，上半年我国家电业绩短期内承压，二季度整体情况显著改善；其中，大家电行业业绩受疫情影响相对较大，小家电行业业绩则逆势增长。
重点海外市场方面，继6月降幅大幅收窄后，7月美国家电零售规模继续回升并已接近去年同期水平；预计疫情发展放缓将利好市场复苏，但因经济和就业形势严峻、疫情反弹风险高企，家电市场需求反弹基础未稳。7月日本家用电器大规模渠道总体表现继续改善，主要原因之一是家庭消费支出环比回升，但7月数据增势有所回落，市场复苏前景依然面临不确定性。
风险分析与展望方面，总体而言，受疫情爆发及海外蔓延等影响，2020年一季度我国家电行业遭遇严峻挑战，二季度随着国内外需求的回升，市场销售表现较前期相比有所改善。但同时，在国内市场存量博弈加剧、海外市场疫情蔓延、宏观经济和政策环境持续恶化、地缘政治风险负面影响增多等消极因素交叠影响下，家电市场复苏基础依然薄弱，短期发展前景仍面临诸多挑战。
1.1.1 国内利好政策陆续出台，家电企业经营环境持续改善
2020年二季度以来，国内利好家电行业的政策仍在陆续出台。例如，从消费端来看，在前期鼓励消费政策的基础上，继今年5月广东省实施2020年家电惠民专项行动后，9月又推出一轮家电“以旧换新”补贴举措。从供给端来看，国务院办公厅发布《关于支持出口产品转内销的实施意见》，支持适销对路的出口产品开拓国内市场，对家电“出口转内销”起到十分重要的支持作用，也较大程度上缓解了高度依赖海外市场的企业特别是中小企业的燃眉之急。从营商环境来看，“跨境电商B2B直接出口”的新规也进一步提升了便利度，并有效规范了行业监管，对于家电行业也是一个重大的利好消息。
1.1.2 疫情下国内外家电行业标准升级进程仍在持续
从2020年1-8月整体情况来看，家电业的国内外产业标准升级趋势仍在延续。从需求端来看，家电销售大致受以下三类因素推动：一是居民购买力增强；二是消费升级换代；三是环保要求提高。从今年初疫情对全球经济和耐用消费品市场的影响来看，第二类和第三类比重更大，因此消费和环保政策也成为今年以来家电市场复苏的“强心剂”。近期主要表现为：国内近期新修订的国家标准提高了4K及以下平板电视和机顶盒能效评价指标，《家用和类似用途电器噪声测试方法真空吸尘器的特殊要求》等3项国家标准也已经发布；另外，新修订《中华人民共和国固体废物污染环境防治法》已于9月1日起施行。国外也是如此，例如，近期欧盟对制冷设备和家用洗（干）衣机、洗碗机等5类产品能源标签监管执行提出新要求，国际电工委员会发布了微波炉标准IEC 60335-2-25:2020；且在配件领域，沙特标准组织SASO也要求自2020年9月1日起插头须符合标准SASO 2203:2018。行业在标准不断升级的同时，也同时会催生出更多需求。
